Van schets tot stijl: een stap-voor-stap case van een klantproject

Elk ontwerp begint met een blanco vel en dat is tegelijk het spannendste én het mooiste moment. Want tussen dat lege blad en het eindresultaat zit een proces waarin ideeën groeien, verschuiven, botsen en uiteindelijk samenvallen.

Ik neem je mee door dat traject, zoals het er in de praktijk vaak uitziet. Niet één rechte lijn, maar een pad vol kleine keuzes die samen de stijl vormen.

1. De start: luisteren en kijken
Het begint altijd met luisteren. Wat wil de klant uitstralen? Wat is de kern van hun verhaal? Ik let niet alleen op woorden, maar ook op toon, energie, en wat er tussen de regels door klinkt. Soms zegt iemand: “We willen iets fris,” maar bedoelt eigenlijk: “We willen anders zijn dan we nu zijn.”
Daarna kijk ik naar de context: doelgroep, concurrenten, bestaande uitingen. Zo ontstaat een beeld van de ruimte waarin het ontwerp straks moet leven.

2. De eerste schetsen: verkennen zonder grenzen
Dan komt het moment waarop ik ideeën loslaat op papier. Soms heel ruw, lijnen, vormen, notities. Het gaat nog niet om perfectie, maar om gevoel. Deze fase draait om ontdekken: wat past bij de identiteit van het merk? Waar zit spanning of juist rust? Ik maak vaak meerdere richtingen, zodat ik zelf ook verrast blijf. Pas daarna ga ik kritisch kijken: wat werkt, wat niet?

3. Richting kiezen: van gevoel naar vorm
Samen met de klant bekijk ik de eerste voorstellen. In dit stadium gaat het niet over details, maar over richting. Soms kiest iemand direct een favoriet, soms ontstaat iets nieuws door de combinatie van ideeën. Juist dat samenspel maakt het proces waardevol. Het is teamwork, geen overdracht.

4. Uitwerken en verfijnen
Wanneer de richting duidelijk is, volgt de fase waarin stijl echt vorm krijgt. Lettertypes, kleuren, beeldgebruik, witruimte.
Hier draait het om balans: elk element moet bijdragen aan het geheel. Ik vergelijk het vaak met muziek. In de schetsfase speel je nog losse noten; nu wordt het een compositie.

5. De laatste stap: consistentie en toepassing
Een ontwerp leeft pas echt wanneer het wordt toegepast op een website, in drukwerk, op social media. Daar komt de vraag: hoe blijft de stijl herkenbaar, ook in nieuwe situaties? Daarom lever ik altijd richtlijnen en praktische varianten mee, zodat de visuele identiteit blijft kloppen, wat er ook bij komt.

En dan… mag het ontwerp de wereld in. Dat moment blijft bijzonder: zien hoe iets wat ooit begon als een paar lijnen op papier, verandert in een stijl die een verhaal draagt.